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接连赞助大热综艺广汽三菱花式营销越玩越溜

2019-05-08 来源:未知 责任编辑:dede58.com 点击:

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  继奕歌赞助《声入人心》后,新欧蓝德又从《考不好,没关系?》中走出,正在重塑品牌形象的广汽三菱已经开辟出一条精准、妥当的营销路子。

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  广告植入是门学问,尤其对汽车品牌来说。恰到好处地传播内容可以提高观众的认可度,而生硬地植入广告往往会适得其反。

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  品牌形象的重塑是循序渐进的,奕歌在上市发布会上喊出“激活新灵感”的口号,36位美声才子随后刻画出奕歌车主的真实画像,自然且不失激情的内容传播为奕歌打上年轻化标签。

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  与奕歌不同,欧蓝德“2047”,即20万内4驱7座已经成为金字招牌,主打家用的产品取向在《考不好,没关系?》中进一步稳固,也形成独特的品牌记忆。

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  “都市家庭伙伴”是广汽三菱之前为欧蓝德找准的切入点,但除了常规的营销手段,并无自然的“媒介”向消费者传递都市和家庭这两个关键词所表达的深层次含义。

  虽然欧蓝德通过赞助《我是歌手》扩大了知名度和曝光率,但该节目的风格和产品调性始终有些格格不入。

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  在亲子间代际问题大面积爆发的今天,《考不好,没关系?》这档以“考试”为切入点,父亲和孩子互换身份的“宝藏”综艺本身是成功的。

  节目上线分,微博线万,直击观众痛点的内容让这档节目一举成为近期网上热议的话题。

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  同样,从节目中走出来的新欧蓝德更是拉近了与都市家庭的距离。换句话说,新欧蓝的产品特性与这档节目所传播的内容如出一辙,全程多角度植入的产品信息带来强势曝光的同时,也加深了观众对新欧蓝德的记忆。

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  新欧蓝德的确是“都市家庭伙伴”,有了Dynamic Shield家族式设计、高质感真皮材料、全新人体工程学座椅设计、整车NVH优化等一系列产品优势加持,即便身处包含奇骏、CR-V、探歌及探岳等强势竞品车型在内的细分市场,仍能跻身主流合资城市SUV市场。

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  上海车展时,三菱汽车会长兼CEO益子修在广汽三菱的新闻发布会上反复提到创新化营销手法,旨在加深消费者对品牌车型的认识和理解。

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  通过在品牌营销方面的大胆尝试,以年轻消费群体为主导,不断增大与年轻人间的触点以建立更加活泼、轻松的品牌形象。

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  广汽三菱不光在娱乐领域传递品牌年轻化理念,还坚持深耕公益,积极奉献爱心。举办了希望小学暖心腊八节、2018绿色安全童行、72城爱心送考等一系列活动。今年1月22日,广汽三菱爱心专列送一千多名邵阳游子归家团圆,用爱心温暖了寒冷的冬天。

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  至2023年,广汽三菱将每年推出2-3款新车型(含改款),让产品矩阵更加丰富。同时,广汽三菱还将携手三菱汽车在五年内推出3款新能源车型。在各方支持下,三菱汽车也将加快PHEV车型进入中国市场的实证试验,以满足消费者对新能源车型的需求。

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  为构建面向未来的体系竞争能力,广汽三菱将采用新零售的销售模式,打通线上销售渠道,并且结合传统销售,进一步与移动出行平台互相融合。未来,广汽三菱销售店将由300多家增至400家,并且以SSI和CSI的改善为企业重点服务方向,不断加强客户服务。

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  从创新化营销手法到逐渐完善的产品矩阵,广汽三菱一直都是一个务实的品牌。以五年为期,广汽三菱将以优秀产品、研发生态、体系革新构成强有力的三大动力引擎,推动企业高速发展的同时保持销量持续稳定增长。返回搜狐,查看更多

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